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2016/17秋冬中国时装皮草流行趋势分析.

来源: 时间:2016-07-18 10:56:00 作者: 点击: 今日评论:

统领国内时尚潮流的三大时装周:深圳时装周、中国国际时装周、上海时装周在本月全部落下帷幕。以下本报告为大家简要分析三大时装周之一的深圳时装周。

Shen Zheng Fashion Week,China Fashion Week and Shang Hai Fashion Week are the most influential Fashion Week in China which have already been ended this month.This paper is to briefly analyze the Shen Zheng Fashion Week for you.

作为中国时尚研发阵地之一的深圳,在今年3月率先走完16/17秋冬时装周。深圳时装周注重独立原创设计与商业落地并重,组委会联合国际知名时尚服务机构,在华侨城创展中心举办中外设计师作品展示推介和跨界艺术展,邀请众多国际新锐设计师,向中国时装业界展示其最新秋冬成衣作品,填补国内时装周没有官方设计师展示空间(showroom)的空白。

3月18日至3月25日,8天时间60余个时装集团品牌,独立设计师品牌为大家展示了一场融汇东方哲学与西方美学的时尚嘉年华。皮草作为时尚界不可缺少的设计元素与面料材质被重新定义、组合,也同样为国内皮草时尚开创了一片新天地。

说明:

以下图片资料均来自深圳时装周官方网站数据信息从图片资料中提取,由于调查资源受限,不能得到每个品牌每场秀的最终完整版。但是,所有数据均有实际参考性,为我们了解秋冬深圳、广州的时装品牌公司皮草产品、元素的研发做到了真实、有效的数据提供及参考。

A- 2016/17 AW 深圳时装周走秀品牌名录,共计调研走秀59家品牌。

B- 2016/17 AW 深圳时装周走秀品牌风格构成:

作为大女装的全国研发中心,深圳在时装周的走秀品牌中大女装风格占到约47%的高比例;也就是说,在国内时装市场中,有近一半品牌风格趋向大女装,消费者的认可度极高。为我们提供了至少今年到明年秋冬两季,皮草款式研发的主要风格方向。

C- 2016/17 AW 深圳时装周走秀品牌男女装分类:

同样,女装依旧是时尚消费市场的主力;但从整个时装周中我们看到了令人欣喜的一点:配饰市场逐渐在时尚消费中显露头角。这一点,我们从FENDI的怪兽系列及风靡国内去年皮草挂件市场的哥本哈根兔就能略窥一二。

小产品,大市场已经不是说说而已了!“长尾”策略的确可以使企业及品牌稳步前行。

D- 2016/17 AW 深圳时装周走秀品牌构成:

随着市场经济的逐渐调整以及互联网的深入民心,消费者对市场产品要求越来越苛刻,市场消费细分化已经完全显露。独立设计师品牌恰好填补了市场细分的空白。“创新”不但是国家135发展大策略,到终端消费则在衣食住行中逐步体现。协助独立设计师在皮草工艺及产品上创新发展,也是哥本哈根皮草在中国的多年工作之一。

E- 2016/17 AW 深圳时装周走秀品牌整体色彩分析:

趋势研究机构曾经对黑色,白色,灰色等中性色彩有过深刻的分析:当社会经济处于略势时,黑色是反应社会人保守、沉默与自我保护的一种心理暗示。

我们也同样看到白色,红色与灰色是整个时装周的当家色:无论大小品牌,风格如何。而曾经在皮草市场火爆的电光蓝则已经逐步退出整个时尚行业的大趋势。

针对越来越多品牌崇尚自然,人文及内心世界的表达;大地色系与自然色系会被更多眷顾。哥本哈根皮草的57种天然色皮草品类会是下一个流行季皮草原料的最佳选择。

F- 2016/17 AW 深圳时装周走秀品牌皮草产品分析/皮草元素占比

此次深圳时装周官方网站资料显示,在品牌走秀期间涉及到皮草品类的时装品牌占有率为31%。这个数据看似不多,但是,细分析这是一个相对庞大的比例:在调研的所有品牌中,都只是展示了品牌风格。所有品牌走秀款式以秋季为主,并不是实际意义上的秋冬产品。可以说,冬季产品几乎没有展示出来。因此,在秋季产品品类中有将近31%的品牌产品研发涉及到了皮草元素,这个数据已经相当庞大。由此,大家可以自行推算实际皮草卖季的研发比例。

皮草作为面料,作为元素融入时尚研发,成为不可忽略的一个品类。哥本哈根皮草一直在工艺研发上延展皮草的可穿时长。由过去的一季到现在的四季品类。

G- 2016/17 AW 深圳时装周走秀品牌皮草产品分析/皮草种类占比

相信对时尚热衷的人一定知道皮草种类的划分含义:狐狸彰显潮流与张扬、水貂内敛优雅、羊毛时尚年轻、鸵鸟毛象征着欧洲贵族、斯瓦卡拉/卡拉库则是新时尚的代言、郊狼是阳刚男性的标志。

通过对皮草品种的使用,能更好的指导我们在皮草研发上品类的按比(这点需要格外注意:在单品配饰中,狐狸皮张相对使用频率较高。而在整件产品研发中,水貂与羊毛则各据一方,分别代表中高端大女装与中低端时尚女装。)

H- 2016/17 AW 深圳时装周走秀品牌皮草产品分析/皮草产品品类占比

被调查所有走秀品牌,共出现服装套数 569套/件;其中皮草产品85件。占比 15%。下面的图标数据显示皮草配饰在秋季产品研发的重要性。同时,越来越多品牌注重皮草配饰的研发,种类也越来越多,越来越丰富。

但是,所有品牌在皮草产品的研发上依旧没有走出“一边倒”的现象:皮草研发缺少自己品牌DNA,研发中雷同产品居多,产品本身缺少核心竞争力。

换言之:如果将皮草产品的LOGO去掉,我们很难或者几乎分辨不出来产品的品牌归属。这在市场产品日益细分化的今天、明天带来的就是库存与滞销。

作为一篇数据分析,本身不会有太多关注度。我自己在分析的同时也考虑是否需要图文并茂。在当今一个连菜单都读图的时代,图片的力量远远大于文字,尤其数字。

最后,我还是选择不插入款式图及细节图,不希望具象的图片误导大家的研发思路。我希望的,不是阅读量和点赞数,而是这些数据和文字说明能够真正起到引导皮草研发,给皮草研发一个独立思考空间的作用。

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